Gestalte eine Marke rund um einen Duft

Wie entsteht aus einer Persönlichkeit eine konsistente Markenidentität? Im Designprojekt 2 entwickelten Studierende des Studiengangs Integriertes Produktdesign Marken rund um einen Duft. Ausgangspunkt war eine zugeloste Persönlichkeit, deren inhaltliche, psychologische und formale Merkmale analysiert und mit der Struktur der Duftpyramide verknüpft wurden.

Ziel war es, eine ganzheitliche Corporate Identity zu gestalten – von der konzeptionellen Herleitung bis zur Umsetzung in Produkt, Verpackung und ergänzenden Medien.

Duft als filmisches Erlebnis

Das Projekt „Q“ übersetzt diesen Ansatz in eine klar positionierte Markenwelt. Inspiriert von Quentin Tarantino verbindet die Marke Duftgestaltung mit filmischem Storytelling. Die Produkte werden dabei nicht nur als Parfum verstanden, sondern als Teil eines inszenierten Erlebnisses: Sie fungieren als Requisiten, die den Duft in ein narratives Ritual überführen. Durch die Verbindung von Gestaltung, Materialität und Inszenierung entsteht eine eigenständige Markenidentität, die sich bewusst von klassischen Duftmarken abgrenzt.

Die Marke „Q“ positioniert sich als Nischenprodukt mit Fokus auf Qualität und Individualität. Handgefertigte Elemente, limitierte Auflagen und eine reduzierte, präzise Gestaltung unterstreichen den Anspruch, ein exklusives und bewusst gestaltetes Dufterlebnis zu schaffen. Verpackung, Flakon und begleitende Medien greifen dabei filmische Motive auf und übersetzen diese in eine konsistente visuelle Sprache.

Designprojekt 2

Das Projekt entstand im Studiengang Integriertes Produktdesign (IP7) an der HdM Stuttgart.

_Von:  Maike Hahn & Tabea Track
_Modul: Designprojekt 2
_EDV: 180410
_ECTS: 10

(SoSe25, 4. Semester)