Abschlussarbeit - Entwicklung einer Corporate Identity

Wie aus einem Möbelsystem eine Marke entsteht

Wie entwickelt man eine konsistente Markenidentität für ein bestehendes Produktsystem? In ihrer Bachelorarbeit untersucht Lea Gerda Hoffmann, welche Rolle Corporate Identity für die langfristige Positionierung einer Marke spielt. Ausgangspunkt war ein bereits zuvor im IP7-Studium entwickeltes Möbelsystem, das im Rahmen der Arbeit strategisch und visuell weiterentwickelt wurde.

Entstanden ist die Markenidentität „Steckmann“: ein modulares Möbelsystem mit klarer visueller Sprache und systemischem Gestaltungsansatz. Ziel war es, eine konsistente und langfristig tragfähige Corporate Identity zu entwickeln, die Materialeffizienz, Konstruktion und Markenwerte sichtbar macht. Die Gestaltung basiert auf reduzierten Formen, klaren Strukturen und CNC-Fräs-Outlines, die als wiederkehrendes Gestaltungselement den Bezug zum Herstellungsprozess herstellen. Ergänzt wird das Konzept durch Anwendungen im Bereich Website, Social Media, Leitsystem, Produktkommunikation und Fotografie.

Die Bachelorarbeit zeigt, wie Produktdesign und strategische Markenentwicklung zusammenwirken können. Dabei wird Gestaltung nicht nur als Formgebung verstanden, sondern als ganzheitliches System aus Produkt, Kommunikation, Materialität und Markenwahrnehmung

Bachelor of Arts - Lea Gerda Hoffmann

Das Projekt entstand als Abschlussarbeit im Studiengang Integriertes Produktdesign (IP7) an der HdM Stuttgart.

| Wintersemester 2025/2026
| Produktdesign & strategische Markenentwicklung
| betreut von Prof. Manuel Hodrius